En økning på hele 2 889 % i søk etter ‘Martha Stewart-estetikk’ på Pinterest signaliserer et tydelig kultursskifte blant Gen Z – mot langsomme, naturnære livsstiler med høyt fokus på hjem, håndverk og harmoni.

Cottagecore blir voksen: Den nye rustikke renessansen

Det som en gang var en subkulturell ‘cottagecore’-estetikk, er nå blitt mainstream. I 2025 omfavner Gen Z en modernisert versjon av hjemmekos og tradisjon: syltetøyglass, linforklær og blomsterbuketter med ‘Martha Stewart-vri’. Hjemmebakst, håndarbeid og hagearbeid fungerer ikke bare som hobbyer, men som identitetsmarkører i en generasjon som søker ro og kontroll.

Opinion

Denne bølgen representerer mer enn en estetisk trend – det er en verdimessig justering. I en tid der produktivitet ikke lenger er status, representerer sakte, sanselige ritualer den nye luksusen.

Hvorfor Gen Z trekkes mot det landlige (også digitalt)

I møte med digital støy og klimabekymringer søker mange unge en enklere livsstil. Pinterest melder om økt interesse for ‘skogsbading’, ‘hjemmeliv-startkit’ og ‘DIY rotkjellere’. Selv om ikke alle flytter på landet, lengter mange etter det – og forsøker å gjenskape det i leiligheter og på sosiale medier. Det handler om å finne balanse, ro og mening i en ellers rask verden.

Spoiler

Det finnes likevel et paradoks: mange Gen Z-brukere iscenesetter det rustikke livet fra urbane leiligheter. Av og til kan idyllen være mer visuell enn ekte.

Expert Comment

“Gen Zs fascinasjon for Martha Stewart-estetikken handler ikke om nostalgi – det er stille opprør. De kuraterer fred gjennom form, funksjon og ritualer i en hyperrask verden.”
— Ruby Calderon, Forsker i digital kultur ved The New Domesticity Institute

Conclusion

Enten det leves eller lengtes etter, avslører ‘Martha Stewart-estetikken’ et dypere behov: for ro, tilknytning og håndgripelighet. I en støyende tid snakker dette språket rett til hjertet.

Ofte Stilte Spørsmål

Hva er ‘Martha Stewart-estetikk’?
En stil preget av elegant hjemmesysler som baking, hagearbeid og ryddige rom, kombinert med rustikk sjarm og naturinspirert design.
Hvorfor tiltrekkes Gen Z av hjemmeliv og rustikke trender?
Fordi det tilbyr ro, bærekraft og en følelse av kontroll midt i digitalt stress. Det representerer en motkultur til tempo og teknologi.

References

Kaito Wilder

Kaito Wilder – Kaito utforsker menneskelige forbindelser og moderne kultur med en jordnær, men leken tilnærming, og finner alltid mening i det uventede.

Siste Publikasjoner